Nunca unos cuernos fueron tan fieles: Jägermeister en EUSA, el poder de la marca

por / Miércoles, 26 Febrero 2014 / Publicado enBlog

El poder de la bestia podría decirse, una bestia tanto por su imagen como por lo que han construido alrededor de su marca. Y os explicamos por qué contextualizando la experiencia.

La semana pasada asistimos a un proceso de selección de personal bastante diferente a lo que estamos acostumbrados. El Campus Universitario EUSA colaboró con la marca de bebida de referencia Jägermeister, recibiendo en nuestro Campus a todo el equipo de la marca, con un despliegue de medios para realizar una selección algo diferente.

¿Qué pensarías si en una entrevista te pidieran que te liberaras, saltaras, gritaras o que fueras lo más divertido posible?

El poder de  la marca

Pues es algo que vivimos y a su vez disfrutamos, permitiéndonos tomar algunas ideas muy importantes del concepto de Brand identity que para los que nos dedicamos al mundo de la publicidad y para nuestros estudiantes nos facilita algunas líneas maestras sobre un caso de éxito ya contrastado.

Jäger, como suele denominarse entre sus seguidores, aunque me atrevería a llamarles antes del final del post, fieles, parte de un trabajo muy intenso y de calidad en Facebook con más de 3.000.000 de fans a nivel mundial y 65.000 en España y una labor muy activa en web y una reciente entrada en Twitter centrándose exclusivamente en el aspecto musical de la marca (@jagermusicspain)

Han construido alrededor de su marca una identidad muy marcada y definida, convirtiéndola en un catalizador de experiencias y sensaciones. Jagermaister es fiesta, es música y diversión. Identificar su logo en un local o fiesta se identifica con pasar un buen rato de forma garantizada.

Rompen con todos los prototipos establecidos, adelantando al resto de marcas de su sector que han seguido con un formato de promoción más tradicional.

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Es una marca que elige de forma muy definida las localizaciones donde realizar acciones de marketing promocionales, así como los festivales que deciden patrocinar. Siempre suelen ser modelos muy alternativos que se identifican con su público consumidor.

Uno de los pilares de su estrategia es el gran cuidado de la imagen de marca, identificando sus valores con los sitios y eventos promocionales donde asisten.

EUSA, escenario de un proceso rompedor

Esta fue una selección de personal alternativa con perfiles alternativos, artistas, cantantes, etc., en la que se demandan cambios de looks, mentalidades abiertas, formatos diferentes… Es decir, lo que defiende su marca.

Pero no queda ahí la cosa, puesto que comprobamos que todos los perfiles de candidatos que participaban eran afines a esas características, ellos ya las llevaban de serie casi dentro de su ADN.

Los candidatos eran fieles admiradores de la marca, ojo, no necesariamente del producto, todos se sentían identificados con la marca y con los gustos musicales: rock, música electrónica, indie, rock, ambiente underground.

“Una fiesta es una fiesta cuando llega el comando Jägger” era la frase más repetida por los candidatos.

Jóvenes con una mentalidad digital importante, con una mentalidad que tiende a la resistencia, a buscarse la vida, a sobrevivir, a cambiar de registros continuamente, como la marca. Todos ellos con una cultura musical magnífica, que convirtieron el proceso de selección en un baño cultural y en un proceso de aprendizaje para mucho de los que fuimos.

Una marca que ha conseguido que las personas se identifiquen con la marca por lo que representa, por sus valores, aunque no necesariamente les guste el producto. Aun así en la mayoría de los casos también eran consumidores del producto.

Para el Campus Universitario EUSA es un placer contar con dos magníficos profesionales, además EUSA Alumni, que trabajan duro y creativamente para la marca, así como acercar a nuestros estudiantes de Publicidad y Comunicación casos de éxitos en Branding como lo es Jägermeister.


 

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Urbano Fernández

Adjunto de Dirección en el CAMPUS Universitario y Superior de la Cámara de Comercio de Sevilla.
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One Response to “Nunca unos cuernos fueron tan fieles: Jägermeister en EUSA, el poder de la marca”

  1. Interesante el artículo Urbano, estamos buscando como potenciar la marca y hemos dado con este artículo que nos muestra un ejemplo practico de como lo ha hecho una marca de referencia. Un saludo.

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